Negozio HEMA presso Schiphol (Toni Genes / Shutterstock.com)
Vuoi comprare una salsiccia piccante o un omaggio all'HEMA di Bangkok? Se dipende da Tjeerd Jegen, dipende da lui. L'apertura di un HEMA in uno dei più grandi centri commerciali dell'Emirato arabo di Dubai è quindi il primo passo verso il mercato asiatico.
In Medio Oriente, HEMA alla fine vuole aprire una cinquantina di negozi. Ma lo sguardo è ancora più a est, in particolare paesi come India, Tailandia e Malesia sono in vista. Secondo Jegen, queste sono regioni in cui vivono molte persone che possono apprezzare i prodotti HEMA e questo non riguarda solo gli espatriati.
Capo HEMA Tjeerd Jegen (DutchMen / Shutterstock.com)
Hollandsche Eenheidsprijs Maatschappij Amsterdam
Uno dei marchi più noti nei Paesi Bassi è l'HEMA (Hollandsche Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam), questa catena di grandi magazzini esiste dal 1926. A quel tempo, il primo negozio HEMA fu aperto a Kalverstraat 170 ad Amsterdam, seguito pochi giorni dopo da una seconda filiale in l'Oude Hoogstraat. La catena di grandi magazzini ha ora 772 negozi in dieci paesi. I Paesi Bassi hanno 543 negozi, seguiti da Belgio (98), Francia (74), Germania (21), Regno Unito (10), Spagna (9), Austria (5), Emirati Arabi Uniti (5), Lussemburgo (4) e Qatar (3).
Il grande magazzino impiega oltre 19.000 persone. I clienti acquistano circa 300 milioni di prodotti all'anno. Tutti i prodotti sono realizzati appositamente per HEMA secondo le nostre specifiche e requisiti di qualità.
Dal 2007, HEMA è di proprietà della società di investimento britannica Lion Capital, e negli ultimi anni HEMA ha fatto male, gli utili non sono stati realizzati e la società è stata gravata da enormi debiti. Per un po 'si pensava che HEMA sarebbe andato nella stessa direzione di V&D.
Tuttavia, nel 2018 il multimilionario olandese Marcel Boekhoorn ha assunto l'HEMA dalla British Lion Capital. È convinto che la tradizionale azienda olandese possa essere nuovamente redditizia. La strategia è quella di aprire nuovi negozi in tutto il mondo, di realizzare nuovamente un profitto e di ripagare i debiti.
Caffè HEMA in un negozio a Berlino (Cineberg / Shutterstock.com)
Marchio globale
Innanzitutto, HEMA deve diventare un marchio globale. Il nome è stato adattato a tale scopo all'estero, "HEMA Amsterdam", una mossa intelligente che crea un'immagine internazionale. Anche le salsicce HEMA, i waffle allo sciroppo, le lettere al cioccolato, il tompoucen, il pigiama, la biancheria intima e i vestiti per bambini sono venduti anche all'estero. Anche se le salsicce non sono nell'assortimento nei paesi islamici perché il maiale non viene mangiato lì.
Quando il primo HEMA aprirà a Bangkok, molti espatriati staranno sicuramente in fila. Puoi quindi acquistare prodotti che non troverai facilmente altrove in Thailandia, come cialde e salviette sciroppate. Ma solo annusare di nuovo il profumo di un negozio olandese in Estremo Oriente è certamente un'esperienza speciale. Evoca senza dubbio una sensazione di nostalgia e nostalgia, e forse anche nostalgia di casa.
Fonti: Wikipedia e Algemeen Dagblad
Sarò anche felice quando l'Hema verrà in Tailandia, specialmente per le deliziose caramelle che hanno.
Ma certamente non per asciugamani e salviette, perché ora sono facilmente disponibili in TH come in NL. Pensa a Central o Robinson.