Apple è una delle aziende più famose del pianeta. Il suo logo è immediatamente riconoscibile, nonostante sia relativamente chiaro e semplice. L’iconico logo Apple è cambiato più volte nel corso degli anni, ma l’attuale iterazione è la migliore?
È piuttosto sorprendente che il nome e il logo Apple siano stati in grado di acquisire un così grande riconoscimento del marchio. Dopotutto, “mela” è una parola molto semplice – uno dei primi bambini impara a dire e scrivere – e il logo non è lontano dalla maggior parte delle raffigurazioni del frutto. Allora come siamo arrivati qui?
1976
Il primo logo Apple assomiglia più a qualcosa che potresti trovare nel 1876 che nel 1976. È un’illustrazione in bianco e nero di Issac Newton che legge un libro sotto un melo. Secondo la storia apocrifa – forse la storia più famosa di tutta la storia della scienza – Newton osservò una mela cadere da un albero, cosa che ispirò la teoria della gravità.
Questo logo è stato progettato da un imprenditore di nome Ronald Wayne, che avrebbe lasciato Apple solo 12 giorni dopo la fondazione dell’azienda, anche se Steve Wozniak afferma che è stato dopo pochi mesi. Indipendentemente da ciò, come il signor Wayne, questo logo non è rimasto a lungo.
1977
Appena un anno dopo la fondazione dell’azienda, Apple ha aggiornato il suo logo con l’iconica silhouette Apple che conosciamo oggi e un marchio di parole “Apple” minuscolo stilizzato. Il logo è stato creato da Rob Janoff, un grafico dell’agenzia pubblicitaria assunta da Apple nel 1976.
Questo logo ha fatto due cose importanti per il marchio Apple. In primo luogo, ha integrato il nome “Apple”, che era ben inserito all’interno di un morso estratto dall’icona Apple. In secondo luogo, mostrava sei bande di colore che indicavano le capacità grafiche a colori del computer Apple II. Entrambe queste caratteristiche, il morso e l’arcobaleno, rimarrebbero ben oltre questa iterazione del logo Apple.
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1984
Sette anni dopo, Apple ha portato Landor & Associates, che ha semplificato il logo in una semplice mela a sei colori con un morso. Anche i colori e la forma sono stati leggermente aggiornati. Fu allora che la società iniziò a presentare principalmente l’icona Apple sans-wordmark. Grazie a una base di fan in crescita e alla saturazione del mercato educativo, il logo potrebbe reggersi da solo.
La mela fasciata a sei colori è considerata da molti il ”classico” logo Apple. È stato utilizzato in qualche forma dal 1977 fino al 1998.
1998
L’aggiornamento alla fine degli anni ’90 del logo Apple è stato certamente un drastico allontanamento dal logo colorato che il marchio ha portato nei due decenni precedenti. Il catalizzatore del cambiamento? Steve Jobs è tornato in Apple nel 1997 dopo essere stato costretto a lasciare l’azienda nel 1986. Una delle prime cose che ha fatto è stata tentare di riposizionare l’azienda come un marchio più di lusso e premium. Per accompagnare la nuova linea di computer argentati di Apple, l’iconico logo Apple è stato ridipinto in nero pieno.
La semplice icona Apple nera è un logo certamente noioso, ma mostra quanto fosse diventato riconoscibile il marchio. Nonostante alcuni momenti difficili durante l’assenza di Jobs, l’azienda aveva ancora un enorme riconoscimento del marchio e un semplice logo nero rappresentava l’elegante semplicità per cui sarebbe diventato famoso nel decennio successivo.
2001
Nel 2001, Apple ha conferito all’iconico logo un effetto 3D lucido. Questa versione del logo Apple era un po’ più fluida rispetto alle versioni precedenti. Si poteva trovare in varie tonalità, a volte con un’ombra, altre volte senza. A volte sembrava metallo cromato. Altre volte sembrava più vetro.
Il design del software di Apple ha assunto un aspetto scheumorfico, il concetto di design in cui gli elementi digitali assumono l’aspetto delle loro controparti del mondo reale, e questo logo si adatta bene a quel tono.
2015
Il logo piatto non è mai scomparso completamente durante la fase 3D, ma intorno al 2015 Apple ha iniziato ad abbandonare gli effetti lucidi ed è tornata a tempo pieno al semplice logo piatto. Questo è il logo che l’azienda usa oggi.
Si vede principalmente in nero, bianco e grigio. Tuttavia, di tanto in tanto riceve un’esplosione di colore. Mentre la forma è stata leggermente perfezionata nel corso degli anni, questo è ancora essenzialmente il logo Apple del lontano 1977. È impressionante.
Quale logo è il migliore?
Ora che li abbiamo visti tutti, la domanda sorge spontanea: quale logo è il migliore? Personalmente, penso che sia difficile discutere contro il logo Apple a sei colori del 1984. È la silhouette classica che conosciamo e amiamo, con l’ulteriore vantaggio di alcuni colori divertenti.
Molti loghi aziendali in questi giorni sono molto piatti e smorzati. È bello vedere un po’ di colore e personalità. Tuttavia, la cosa grandiosa dell’attuale logo Apple è che può avere il meglio di entrambi i mondi. Capisco perché potresti non volere un arcobaleno sgargiante in ogni situazione. Ma se sei cresciuto in un’area di computer Macintosh onnipresenti in ogni scuola, è difficile non provare un po’ di nostalgia per la versione arcobaleno.
Tutto sommato, il marchio Apple è stato quasi sempre perfetto. Si sono appoggiati al tema della mela con Macintosh e lo schema di denominazione “i” è diventato iconico quanto il logo stesso. Un buon marchio gioca un ruolo importante nel successo di un’azienda e, qualunque sia il logo che preferisci, è chiaro che Apple ha superato il test del marchio a pieni voti.
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