Perché gli utenti dei social media bloccano le celebrità a causa della guerra israeliana a Gaza?

I crescenti sforzi di protesta contro la guerra di Israele a Gaza hanno ora generato un movimento nel cyberspazio scoppiato negli ultimi giorni, prendendo di mira celebrità considerate insensibili o addirittura favorevoli alla morte e alla distruzione nell’enclave palestinese.

La campagna partita dopo il Met Gala del 6 maggio si è guadagnata i nomi: Blockout 2024, celebrity block list e digitine. L’idea è quella di bloccare celebrità famose sui social network come Instagram, X e TikTok.

Ma di cosa si tratta, perché stanno emergendo parallelismi con la Rivoluzione francese, il blocco di una celebrità li danneggia e la campagna ha avuto qualche impatto?

Cos’è Blockout 2024?

Il Blockout 2024 è un movimento online in cui gli utenti dei social media stanno portando avanti un boicottaggio digitale di celebrità famose, dagli attori di Hollywood agli influencer dei social media, per il loro silenzio sulla guerra di Israele a Gaza o, in alcuni casi, per il loro presunto sostegno alla guerra.

Vari utenti di TikTok, Instagram e X hanno iniziato a far circolare elenchi di celebrità e delle loro attività da bloccare.

Lo scopo della mossa è ridurre i guadagni che le celebrità ottengono attraverso la pubblicità sulle piattaforme di social media.

#blocco2024 ..🇵🇸
Il modo più rapido per danneggiarli è non dare loro più soldi. pic.twitter.com/8PbRA4WvwA

— أروى الفضلي🔻 (@arwaalfadly) 10 maggio 2024

Perché il Met Gala di quest’anno è stato così controverso?

Il movimento Blockout è stato dato il via al Met Gala di quest’anno, che si è svolto a New York il 6 maggio.

Gli utenti dei social media sono rimasti sconvolti quando le immagini delle celebrità riccamente vestite sono emerse online durante la raccolta fondi annuale.

Hanno sottolineato che alcune di queste celebrità non avevano mai rilasciato dichiarazioni online o affrontato la continua guerra a Gaza, dove gli incessanti bombardamenti israeliani hanno ucciso più di 35.000 persone, la maggior parte delle quali donne e bambini.

Il mio insegnante ci diceva sempre di prestare attenzione ai giochi della fame perché un giorno potremmo sopravvivere.. #HungerGames2024 #metgala pic.twitter.com/EseLImbbca

— Alijah Ortiz (@ortizfealijah) 13 maggio 2024

Il momento “lasciamo che mangino la torta”.

Il 7 maggio è emerso un video dell’influencer di TikTok Haley Kalil, che canta in sincronizzazione labiale le parole “lascia che mangino la torta”, fuori dal Met Gala. Kalil ha 9,9 milioni di follower sul suo account TikTok @haleyybaylee.

Un influencer che ha realizzato un video “lascia che mangino la torta” al Met Gala ieri sera. Nessuna consapevolezza di sé. Nessuno. pic.twitter.com/39rYMZqzLe

– Leggi Lascia che questo ti radicalizzi (@JoshuaPHilll) 7 maggio 2024

Quelle famigerate parole, spesso attribuite a Maria Antonietta, regina di Francia durante la Rivoluzione francese, sono diventate nell’immaginario popolare sinonimo di un’élite così disconnessa dalla vita dei cittadini che non riescono a trovare nemmeno il pane da suggerire la torta come alternativa.

Il video di Kalil ha suscitato rabbia a causa del contesto della crisi di fame a Gaza. Nel corso dei sette mesi di guerra il cibo insufficiente è aumentato.

Solo due giorni prima del Met Gala, il 4 maggio, Cindy McCain, capo del Programma alimentare mondiale delle Nazioni Unite (WFP), ha dichiarato in un’intervista giornalistica che il nord di Gaza sta attraversando una “carestia in piena regola”.

Gli utenti online hanno ora iniziato a chiamare il Blockout “digitina” o ghigliottina digitale, appoggiandosi al riferimento alla Rivoluzione francese.

il punto è che stanno IGNORANDO il genocidio in Palestina e il video stonato “lasciamoli mangiare la torta” è stata la goccia che ha fatto traboccare il vaso. siamo stufi di supportare persone con così tanti soldi e influenza che non ci fanno assolutamente nulla. noi siamo la ragione per cui sono ricchi, guardiamo

— tati.feli. (@ctrlyoself) 12 maggio 2024

Kalil ha pubblicato un video di scuse il 10 maggio sul suo account TikTok. Ha detto che non aveva un vero invito al Met Gala ed è stata coinvolta nell’evento solo come presentatrice con E! Notizia. Ha giustificato il suo utilizzo dell’audio dicendo che si trattava di un audio di tendenza su TikTok.

“Non sono abbastanza informata per parlarne in modo significativo o educativo”, ha detto nel video di scuse in risposta alle domande sul perché non stesse parlando di ciò che sta accadendo a Gaza. Nel video non ha menzionato “Palestina”, “Gaza” o “Israele”.

“non abbastanza informato” su un genocidio in corso da 8 mesi??? si comporta come se non avesse accesso a tutte le risorse di cui si avrebbe bisogno per essere informati. quanto è ignorante e disgustoso. pic.twitter.com/19aWwZefbB

— kp (@earthlykisssed) 12 maggio 2024

In che modo il blocco di una celebrità influisce su di loro?

Oltre a Kalil, altre celebrità nella lista nera includono l’attore ed ex soldato israeliano Gal Gadot, la personalità dei media americana e socialite Kim Kardashian, gli attori americani Zendaya e Noah Schnapp; La cantante americana Taylor Swift e il cantante britannico Harry Styles.

Sebbene in passato ci siano stati movimenti online per smettere di seguire alcune celebrità che ora vengono bloccate, gli esperti hanno affermato che il blocco è più efficace come strategia di protesta rispetto allo smettere di seguire.

L’effetto di non seguire più il pubblico complessivo di una celebrità e i parametri di coinvolgimento è minimo, ha detto ad Al Jazeera Eddy Borges-Rey, professore associato residente presso la Northwestern University in Qatar. Il lavoro di ricerca di Borges-Rey esamina i social media e gli algoritmi.

“Le celebrità dei social media fanno molto affidamento sull’elevata visibilità e sul coinvolgimento per attrarre e mantenere accordi pubblicitari”, ha affermato, aggiungendo che quando qualcuno smette di seguire una celebrità, semplicemente smette di vedere i post della celebrità nel proprio feed. Il contenuto può ancora essere visualizzato indirettamente attraverso le loro pagine di ricerca o feed guidati da algoritmi come la pagina Esplora di Instagram o le pagine “Per te” su TikTok e X.

Dal momento che anche i non follower visualizzano i contenuti della celebrità se non l’hanno bloccata, ciò non pregiudica in modo significativo la portata della celebrità.

D’altra parte, “se qualcuno blocca una celebrità, interrompe completamente ogni interazione con i suoi contenuti”, ha detto Borges-Rey.

Ciò riduce le dimensioni del pubblico delle celebrità, portando gli algoritmi dei social media a ridurre la priorità dei loro contenuti. Man mano che sempre più persone bloccano una celebrità, i loro post diventano meno visibili sulla piattaforma, anche per quegli utenti che non hanno bloccato le celebrità.

“Una riduzione della visibilità può portare gli inserzionisti a percepire la celebrità come meno preziosa, riducendo potenzialmente l’importo che sono disposti a pagare per la pubblicità sul profilo della celebrità, influenzando così direttamente le loro entrate pubblicitarie”, ha aggiunto.

Come hanno reagito le persone al Blockout?

Mentre molti utenti di social media online sono stati sostenitori e partecipanti del movimento, altri lo hanno descritto come un esempio di attivismo performativo.

aggiungere Bella Hadid alla lista da escludere quando è ancora una donna palestinese dimostra che è tutto performativo. non puoi dire a un palestinese quanto dovrebbe o non dovrebbe parlare apertamente

— melanie (versione di Taylor) (@loverglow13) 11 maggio 2024

Alcuni hanno anche suggerito che i post sul Blockout, affollando i social media, stanno distogliendo l’attenzione dagli aggiornamenti e dalle informazioni su ciò che sta realmente accadendo in Palestina, così come dalle raccolte fondi per Gaza.

I video “Ecco la mia lista di celebrità oscurate” su Tiktok hanno superato il numero di raccolte fondi informative e utilizzabili per i post della Palestina sul fyp e penso che dovremmo sederci e pensarci per un secondo

— officialhambly lei/loro (@officialhambly) 13 maggio 2024

Il Blockout ha fatto la differenza finora?

Anche se il blocco è iniziato solo pochi giorni fa e il numero di persone che hanno bloccato un determinato account non viene mostrato, le celebrità hanno iniziato a perdere follower.

Sabato, NPR ha riferito che Taylor Swift ha perso circa 300.000 follower su TikTok e circa 50.000 follower su Instagram nell’ultima settimana.

C’è un enorme #Blocco2024 avrà luogo dove blocchiamo ogni celebrità che non ha parlato della Palestina o non ha chiesto un cessate il fuoco. È un movimento globale. Vivono della nostra attenzione. Se non ne hanno, cessano di esercitare la loro influenza. pic.twitter.com/Tf7YgRhuQx

— Karim Wafa-Al Hussaini (@DrKarimWafa) 10 maggio 2024

“Essi [celebrities] vivere della nostra attenzione”, ha pubblicato un utente X. “Se non ne hanno, cessano di esercitare la loro influenza”.