Musk ha assunto l’ex capo della pubblicità di NBCUniversal Linda Yaccarino, che ha modernizzato l’attività pubblicitaria presso la società di media.
L’ex capo della pubblicità di NBCUniversal, Linda Yaccarino, diventerà il nuovo CEO di Twitter, afferma l’attuale amministratore delegato Elon Musk in un tweet, mentre la piattaforma dei social media cerca di invertire il crollo dei ricavi pubblicitari.
“Sono entusiasta di dare il benvenuto a Linda Yaccarino come nuovo CEO di Twitter!” disse Musk di venerdì. “@LindaYacc si concentrerà principalmente sulle operazioni commerciali, mentre io mi concentro sul design del prodotto e sulle nuove tecnologie.”
Yaccarino, che ha modernizzato l’attività pubblicitaria presso la divisione intrattenimento e media di Comcast Corp, avrà le mani impegnate mentre assume una società carica di debiti, tra le altre sfide.
Da quando Musk ha acquisito Twitter in ottobre, gli inserzionisti sono fuggiti dalla piattaforma, preoccupati che i loro annunci potessero apparire accanto a contenuti inappropriati dopo che l’azienda ha perso quasi l’80% del suo personale. Musk quest’anno ha riconosciuto che Twitter ha subito un massiccio calo delle entrate pubblicitarie.
Musk ha licenziato migliaia di dipendenti, affrettato il lancio di un prodotto in abbonamento che consentiva ai truffatori di impersonare i principali marchi e ha sospeso gli utenti con cui non era d’accordo.
La “traiettoria di Twitter prenderà immediatamente una svolta di 180 gradi” sotto la guida di Yaccarino, ha affermato Lou Paskalis, dirigente di lunga data del settore pubblicitario e CEO di AJL Advisory, una società di consulenza di marketing.
“Penso [Yaccarino] ha scalato ogni montagna che poteva alla NBCU e l’ha fatto in modo impeccabile, e non c’è sfida più grande che ripristinare l’ordine su Twitter”, ha detto.
Yaccarino non è stato raggiunto per un commento.
Mentre Musk ha affermato che Yaccarino aiuterebbe a costruire una “app di tutto”, che in precedenza ha affermato potrebbe offrire una varietà di servizi come i pagamenti peer-to-peer, la sua selezione di un veterano della pubblicità ha segnalato che gli annunci digitali continueranno a essere un obiettivo centrale dell’impresa.
Per diversificare le fonti di guadagno, Musk si è concentrato su Twitter Blue, una funzionalità di abbonamento che costa agli utenti 8 dollari al mese per verificare i propri account, ma il prodotto ha avuto un successo limitato.
Il ricercatore indipendente Travis Brown, che ha monitorato nel tempo il numero di abbonati a Twitter Blue, ha stimato che al 30 aprile c’erano 619.858 clienti.
Colpo alla NBCUniversal
L’uscita di Yaccarino è un altro duro colpo per NBCUniversal. Il mese scorso, il capogruppo della NBC, Comcast, ha dichiarato che il CEO di NBCUniversal Jeff Shell se ne sarebbe andato dopo aver riconosciuto una relazione inappropriata con una donna in azienda dopo una denuncia che ha portato a un’indagine.
Il presidente della pubblicità Mark Marshall interverrà come presidente ad interim del gruppo di pubblicità e partnership di NBCUniversal.
Yaccarino è entrato a far parte della NBCU nel 2011 dopo 15 anni alla Turner Entertainment e gli è stato attribuito il merito di aver portato le operazioni di vendita pubblicitaria della rete nell’era digitale.
Quando il pubblico televisivo è passato allo streaming, l’anno scorso è salita sul palco del Radio City Music Hall per dire agli inserzionisti che i loro messaggi di marca non erano un ripensamento. Ha affermato che NBCUniversal ha incorporato la pubblicità nel suo servizio di streaming Peacock sin dall’inizio.
“Twitter ha bisogno di credibilità presso la comunità pubblicitaria”, ha affermato Greg Kahn, amministratore delegato della società di consulenza per i media di GK Digital Ventures. “Linda ha dimostrato la sua fiducia, la sua natura innovativa nel portare nuovi partner al tavolo e una profonda panchina di relazioni”.
Musk, l’amministratore delegato del produttore di veicoli elettrici Tesla, ha completato l’acquisto di Twitter a ottobre per 44 miliardi di dollari. A dicembre ha detto che si sarebbe fatto da parte come amministratore delegato una volta trovato “qualcuno abbastanza sciocco da accettare il lavoro”.
Giovedì, Musk ha twittato di aver trovato un amministratore delegato senza nominare Yaccarino. Una persona vicina a Yaccarino ha affermato che il tweet di Musk potrebbe aver accelerato il calendario per la sua adesione a Twitter, il che sarebbe un balsamo per gli azionisti di Tesla.
Le azioni di Tesla sono scese dell’1,3% venerdì, anche se gli analisti hanno commentato che l’assunzione di un CEO consentirebbe a Musk di concentrarsi sul business delle auto elettriche. Le azioni di Comcast erano poco cambiate.
