Il modo in cui gli influenzatori interagiscono con il loro pubblico è in continua evoluzione man mano che nuovi strumenti diventano disponibili sui social media e gli atteggiamenti cambiano su quali piattaforme sono le più importanti.

Per scoprire le tendenze e le pratiche di marketing dei social media su cui gli influenzatori intendono concentrarsi nel 2019, Healthline ha esaminato un gruppo di 337 influenzatori su tutti i canali di social media.

Dalle risposte, siamo stati in grado di identificare alcune tendenze chiare e da asporto per il 2019, da cui le piattaforme di social media influenzano i programmatori su cui concentrarsi maggiormente e la frequenza dei loro post sul perché lavorano con i marchi e su come misurare il successo.

Di seguito sono riportati i risultati.

Temi demografici e di contenuto

Per il nostro sondaggio, abbiamo contattato gli influencer che hanno almeno 5.000 follower. C'era una vasta gamma nelle dimensioni del pubblico dei 337 influenzatori che hanno risposto al nostro sondaggio. Questo ci ha permesso di scavare più a fondo e scoprire come influencer con un pubblico più ampio operano in modo diverso rispetto ai loro coetanei.

Il 33 percento degli intervistati ha dichiarato di avere un seguito tra 10.000 e 50.000 persone su tutti i loro canali social. Nel frattempo, il 30 percento ha tra 5.000 e 20.000 follower.

Degli influencer con i più grandi seguaci, il 34 percento ha più di 50.000 follower. Quelli con oltre 100.000 follower rappresentavano il 17% degli intervistati.

La maggior parte degli intervistati – oltre il 63 percento – ha dichiarato di apprezzare il proprio blog rispetto ai propri account sui social media. Gli influenzatori del fitness sono l'eccezione, però. Hanno maggiori probabilità di valutare i loro account sui social media tanto quanto i loro blog.

"I social media sono diventati troppo per il funzionamento dell'algoritmo e meno per la creazione di contenuti originali", ha detto un intervistato anonimo.

"Ci stiamo concentrando maggiormente sul nostro blog e sugli elementi che lo alimentano, poiché il quadro generale di tutte le parti in movimento è ciò che porterà i nostri messaggi al nostro seguito e oltre", hanno affermato.

Il gruppo più numeroso, che rappresenta oltre il 38 percento, afferma che una specifica condizione di salute è al centro della loro presenza sui social media.

Ci sono account di social media che forniscono ispirazione, istruzione e comunità in quasi tutte le condizioni di salute. Il nostro sondaggio, tuttavia, ha rilevato che è molto probabile che gli influenzatori si concentrino sulla salute mentale nei loro canali di social media rispetto a qualsiasi altra categoria, condizione o tema.

"I pazienti stanno facendo la maggior parte delle loro scelte di assistenza sanitaria a tutti i livelli, sulla base di ricerche su Internet e informazioni sui social media", ha dichiarato Barbara Jacoby, una blogger di LetLifeHappen.com.

"È tempo che i professionisti della medicina e tutti coloro che lavorano in attività correlate comprendano che il modo migliore per raggiungere il loro pubblico di destinazione è attraverso i social media", ha affermato.

Cosa sta spingendo gli influencer a creare contenuti e a coinvolgere il loro pubblico? Una maggioranza (57 per cento) ha affermato che il loro messaggio principale è ispirare e incoraggiare gli altri. Paragonalo a meno dell'1 percento degli intervistati che hanno affermato che il loro scopo principale sui social media è vendere prodotti.

Funzionalità e strumenti dei social media

Quasi la metà degli intervistati ha dichiarato di voler concentrarsi su Instagram nel 2019, più di qualsiasi altra piattaforma di social media.

Instagram, che è di proprietà di Facebook, ha registrato una forte crescita del numero di utenti che creano e guardano storie all'interno dell'app.

Il marchio ha annunciato a giugno che ci sono 400 milioni di utenti attivi giornalieri della funzione Storie. Questa funzione offre una chiara opportunità agli influencer di coinvolgere il loro pubblico. I nostri intervistati fanno eco a questo sentimento.

Di coloro che hanno intenzione di concentrarsi maggiormente su Instagram, l'80% ha dichiarato di voler utilizzare maggiormente la funzionalità Storie.

Inoltre, gli influencer specializzati in una specifica condizione di salute hanno affermato di avere maggiori probabilità di utilizzare la funzione Domande e risposte in un post di Storie più di qualsiasi altro gruppo.

Sebbene non sia una maggioranza, il 36 percento degli influencer che si concentrano su una specifica condizione di salute ha dichiarato di avere maggiori probabilità di dare la priorità a Facebook rispetto a Instagram nel 2019.

Nel frattempo, gli influenzatori del fitness sono il gruppo meno probabile (6 percento) a concentrarsi su Facebook.

Pratiche e strategie sociali

Non serve a nulla creare contenuti se si vuole risucchiare nel vuoto dei social media. E quelli che hanno partecipato al sondaggio sembravano essere d'accordo. Gli intervistati hanno affermato di essere dell'opinione che un minor numero di post potrebbe generare più valore per i propri follower.

Quasi il 30% degli intervistati ha dichiarato di pubblicare post su piattaforme di social media almeno una volta al giorno. Quasi il 40 percento ha dichiarato di pubblicare tra le due e le cinque volte al giorno.

Nel frattempo, gli influenzatori con oltre 100.000 follower probabilmente posteranno meno dei loro colleghi sui social media, circa una volta al giorno. Gli intervistati con 50.000 follower o meno hanno maggiori probabilità di pubblicare da due a cinque volte al giorno.

Quando si tratta di misurare il successo, il 31 percento degli influencer ha affermato di guardare a quanti like riceve un post. I like sulla pagina, tuttavia, sono la misura meno probabile di successo, con l'1 percento degli intervistati che li utilizza come barometro.

Gli influencer con oltre 100.000 follower hanno una visione leggermente diversa del successo. È più probabile che utilizzino commenti o visualizzazioni come indicatori.

"Mentre guardo le metriche dei social media e apprezzo i post che attirano l'attenzione, riconosco anche che un post meno" riuscito "potrebbe ancora fare la differenza nella vita di una persona", ha detto un intervistato anonimo. "Questo può essere abbastanza."

Lavorare con marchi e sponsorizzazioni

Come accennato in precedenza, meno dell'1% degli influencer ha affermato che il loro obiettivo principale sui social media è vendere un prodotto. Tuttavia, i social media sono ingombra di influencer che spingono post sponsorizzati.

Secondo il 68 percento dei nostri intervistati, la decisione di lavorare con un marchio dipende in gran parte dal fatto che "il loro messaggio sia allineato al mio".

"Come medico, penso che i post sponsorizzati siano una cosa difficile da gestire", ha detto un altro intervistato anonimo.

"Non voglio dare l'impressione che le aziende mi stiano pagando per pubblicizzare un prodotto come" sponsorizzato da un dermatologo ". Ecco perché sono così esitante a pubblicare post sponsorizzati con qualsiasi azienda a meno che io stesso non utilizzi il prodotto e vedere i risultati ", hanno detto.

I post sponsorizzati sono il metodo più preferito per lavorare con i marchi, afferma il 41 percento degli influenzatori intervistati. Le acquisizioni di account sui social media, tuttavia, sono le meno popolari. Poco più dell'1% degli intervistati ha dichiarato di preferirli.

Più della metà degli intervistati (53 percento) ha affermato di voler associare i marchi a un aumento del riconoscimento e della portata. Questo è confrontato con meno del 5% degli intervistati che hanno dichiarato di voler accedere agli eventi.

Anche gli influenzatori di famiglie e genitori sono più propensi di qualsiasi altro gruppo a preferire l'aiuto nella commercializzazione dei loro contenuti di altri marchi.

Tuttavia, mentre si avvicina un nuovo anno, gli influencer hanno anche affermato di vedere il valore nel creare interazioni offline significative partecipando a eventi di persona. Gli influencer specializzati in una specifica condizione di salute hanno maggiori probabilità rispetto a qualsiasi altro gruppo di essere interessati a lavorare con un marchio per partecipare o ospitare un evento.

È qualcosa che Britt, una blogger di TheBananaDiaries.com, ha in programma di fare nel 2019.

"Penso che nel 2019, mentre mi concentrerò molto su Instagram, mi concentrerò anche su YouTube e far crescere la community in particolare attorno al mio blog e agli eventi di hosting. Prendo la mia community online e la metto nella vita reale ", ha detto.