Google sta lavorando da alcuni anni a un sostituto per il tracciamento dei cookie del browser, chiamato collettivamente Privacy Sandbox. È quasi pronto per un’ampia distribuzione.
Google ha annunciato oggi che la data di rilascio prevista per il progetto Privacy Sandbox è Chrome 115, attualmente prevista per luglio 2023. A partire da tale versione, i siti saranno in grado di testare ampiamente l’API Topics e altre funzionalità progettate per il targeting degli annunci e cross- monitoraggio del sito. Google afferma che le funzionalità non saranno immediatamente abilitate per tutti gli utenti: verranno implementate lentamente per verificare potenziali problemi. Privacy Sandbox dovrebbe apparire anche nella maggior parte dei browser basati su Chromium, come Microsoft Edge.
La società ha anche rivelato che i cookie di tracciamento di terze parti saranno disattivati per l’1% di tutti gli utenti di Chrome nel primo trimestre del 2024. Questo sarà il primo vero test e, se nulla andrà catastroficamente storto, tale percentuale sarà probabilmente aumentata nel corso del 2024. tempo fino alla completa eliminazione dei cookie di terze parti.
Google ha annunciato per la prima volta i suoi piani per sostituire i cookie di tracciamento nel 2019, utilizzando una tecnologia chiamata Federated Learning of Cohorts, o FLoC in breve. Ha raggruppato persone con cronologie di navigazione simili, quindi ha consentito agli inserzionisti di scegliere come target quei gruppi (le “coorti”) senza la maggior parte delle informazioni di identificazione personale che i cookie di solito forniscono agli inserzionisti. Fondamentalmente, sposta la responsabilità di tracciare le persone sul Web e indirizzare gli annunci al browser, sostituendo i database esterni alimentati dai cookie di tracciamento.
Il concetto iniziale di FLoC è stato stroncato dalla Electronic Frontier Foundation, DuckDuckGo, l’autorità di regolamentazione della concorrenza del Regno Unito e altri, perché avrebbe potuto dare a Google un vantaggio ingiusto nella pubblicità e non disponeva di garanzie sufficienti. Google è tornato al tavolo da disegno e ha creato l’API Topics nel 2022, che utilizza ancora il browser per generare gruppi che gli inserzionisti possono scegliere come target, ma con più garanzie e categorie più ampie. Tuttavia, è sempre lo stesso concetto fondamentale di FloC: il tuo browser creerà un tuo profilo e lo consegnerà agli inserzionisti mentre navighi sul Web.
Privacy Sandbox è più sicuro dei cookie di tracciamento di terze parti, ma “privacy” non è sicuramente il termine giusto.
Fonte: Google, TechCrunch