Nella preistoria dell’inizio di Internet, i motori di ricerca erano ingenui e i loro algoritmi estremamente limitati. Sembra incredibile da credere, ma nel 1992 c’erano solo 10 siti web online rispetto ai 2 miliardi che abbiamo tra cui scegliere oggi.
Farsi notare in questo campo congestionato sta diventando sempre più difficile e indirizzare traffico affidabile e di qualità al tuo sito web non è un’impresa da poco. La SEO è progredita molto da quei primi giorni ed è più allettante che mai riempire i siti Web con parole chiave, piè di pagina stipati e una miriade di collegamenti. Sebbene la SEO rimanga altamente efficace e senza dubbio il modo migliore per portare traffico al tuo sito web, l’eccessiva ottimizzazione presenta molti pericoli.
La SEO potrebbe essere considerata ciclica. Vai troppo lontano e tornerai all’inizio, con il tuo sito web con un punteggio basso nelle ricerche e che soffre di una diminuzione del traffico. L’eccessiva ottimizzazione porta quei robot di Google onniscienti a contrassegnare i tuoi contenuti come eccessivamente spam o a fornire scarso valore al lettore.
Se temi di aver ottimizzato eccessivamente il tuo sito, poniti le seguenti domande. Se la risposta ad alcuni o addirittura a tutti è sì, allora non è difficile agire e fermare il marciume prima che si insinui troppo profondamente.
Stai usando troppe parole chiave?
Il cramming di parole chiave è stato a lungo classificato come uno dei principali crimini che vedranno il tuo sito Web privo di priorità nei risultati dei motori di ricerca. Il cramming di parole chiave è la pratica di sovraccaricare il contenuto con il maggior numero possibile di parole chiave di alto livello.
Una volta funzionava, ma quei giorni sono svaniti da tempo. I bot di Google sono intelligenti. Sovraccaricare i contenuti con le stesse parole chiave o brevi frasi ripetute farà risaltare e vedrà il tuo traffico precipitare. Questo è un errore che fanno molte persone, soprattutto all’inizio della loro carriera.
Non esiste una regola sicura e veloce su ciò che è considerato il keyword stuffing, ma l’applicazione del semplice buon senso può aiutare. Se ti accorgi di ripetere le stesse parole o di usare parole fuori contesto semplicemente per includerle, probabilmente ti stai avventurando nel regno del keyword stuffing. Allo stesso modo, l’uso eccessivo di copia e incolla e frasi ripetute sono chiari indicatori che i tuoi contenuti sono sovraccarichi di parole chiave.
È consigliabile lasciare che il contenuto guidi le parole chiave piuttosto che viceversa. Scrivi in modo chiaro e informativo su un determinato argomento e intreccia le parole chiave in modo sottile. Il modo migliore per evitare il riempimento di parole chiave è concentrarsi sul punto cruciale dell’articolo e cercare di fornire valore ai tuoi lettori. Questo, dopo tutto, è l’obiettivo principale di qualsiasi sito Web e il motivo per cui gli utenti lo visitano. È anche ciò che Google vuole dai suoi risultati di ricerca.
Un’ottimizzazione SEO efficace a volte può sembrare una battaglia tra statistiche e informatica, ma una buona strategia richiede la comprensione di entrambi. È possibile applicare un’analisi statistica, contenuto per contenuto, di come la frequenza delle parole chiave influenzi il traffico, ma è anche importante comprendere la scienza alla base di questa relazione. È più semplice di quanto tu possa immaginare.
Il contenuto delle priorità di ricerca di Google che non è spam è iper-rilevante all’interno della sua nicchia e offre valore ai lettori all’interno di quella bella. Considera le parole chiave come un modo per dimostrare che il tuo sito web soddisfa tutte queste caselle.
Le tue parole chiave sono pertinenti?
La pertinenza è importante quanto la frequenza. Anche se non stai attivamente riempiendo le parole chiave, l’inclusione di parole chiave irrilevanti nei tuoi contenuti farà suonare i campanelli di allarme del bot di Google. Non solo le parole chiave irrilevanti suggeriscono spam, ma indicano che i tuoi contenuti stanno dando meno valore ai lettori. Google favorisce i contenuti incentrati sul laser che conoscono la sua nicchia, il suo pubblico di destinazione e lavorano all’interno di quelle aree.
Un buon modo per mantenere le parole chiave pertinenti è stabilire una “parola chiave principale” per i singoli contenuti. Da lì, è facile trovare altre parole chiave collegate alla parola principale. Questo non solo ti aiuterà a evitare un’eccessiva ottimizzazione, ma ti darà un’idea migliore della tua nicchia. Esplorando un insieme limitato di parole chiave collegate, puoi mantenere quell’attenzione simile al laser sulla domanda a cui stai cercando di rispondere e sul valore che stai cercando di fornire ai tuoi lettori.
I problemi si verificano solo quando (intenzionalmente o meno) ti allontani da quella nicchia. Includendo parole chiave irrilevanti, confondi le acque. Google fa fatica a stabilire di cosa dovrebbero trattarsi i tuoi contenuti. Ciò significa che non conosce il tuo pubblico di destinazione, non sa in quali risultati di ricerca includerti e alla fine depriorizza del tutto il tuo sito web.
Considera gli obiettivi principali della ricerca su Google. L’utilizzo delle tue parole chiave evidenzia chiaramente la tua nicchia? È indicativo di valore per i lettori? Rende il tuo sito facile da classificare? Se la risposta a una di queste domande è no, è probabile che tu abbia incluso almeno alcune parole chiave irrilevanti.
Ti stai collegando ai posti sbagliati?
Un profilo di collegamento sano è una parte vitale della SEO. Mantenere una rete di collegamenti di alta qualità ti aiuterà a posizionarti più in alto nelle ricerche, ma i collegamenti non validi possono avere l’effetto opposto. Il collegamento a domini di primo livello è l’errore più comune ma facilmente rimediabile con alcune modifiche. I tuoi link dovrebbero essere profondi e non puntati alle home page. I collegamenti di dominio di primo livello suggeriscono un focus più generalizzato rispetto al contenuto altamente pertinente e di nicchia a cui Google dà la priorità nei suoi risultati di ricerca.
Tuttavia, i buoni profili di collegamento non si limitano a evitare i domini di primo livello. Alcuni siti Web vanno così lontano con la SEO che anche i loro URL sono eccessivamente ottimizzati. Un buon esempio potrebbe essere un sito con un URL come www.amazingdealsoncheaplaptops.com. Le affermazioni iperboliche all’interno dell’URL sono un segno sicuro che è stato ottimizzato eccessivamente. Il collegamento anche a un solo sito con un cosiddetto indirizzo web “tossico” può essere la mela marcia che avvelena l’intero profilo di collegamento.
I web designer e i creatori di contenuti dimenticano che la salute del collegamento scorre in due direzioni. L’inclusione di deep link a fonti pertinenti migliora la salute del tuo sito web, ma anche la tossicità dei link dannosi si ripercuote. Se colleghi il tuo sito a contenuti che suonano spam o eccessivamente ottimizzati, Google ti metterà inevitabilmente nella stessa fascia.
I tuoi contenuti sono originali?
Il contenuto originale è un problema esistenziale quando si tratta di ottimizzazione SEO. Va da sé che Google vuole materiale originale, appena scritto e altamente pertinente. Naturalmente, con così tanti siti web online ci sarà inevitabilmente qualche crossover tra i siti, ma il riciclaggio dei contenuti è un modo sicuro per posizionarsi in basso nei risultati dei motori di ricerca.
Le persone lo fanno per diversi motivi. Se qualcosa è stato popolare e ha generato molto interesse una volta, è ragionevole presumere che lo farà di nuovo. Riciclare contenuti popolari con lo stesso insieme di parole chiave e collegamenti simili è una tattica comune, ma è una tattica che Google ha imparato anni fa. Il vecchio adagio rimane vero con una piccola aggiunta: il contenuto originale è re. Non c’è un modo semplice per aggirare questo. Un sito ben ottimizzato pubblica semplicemente una grande quantità di nuovi contenuti. Uno troppo ottimizzato ricicla i contenuti di successo nella vana speranza che lo siano di nuovo.
Ancora più importante, non utilizzare software di respinning dei contenuti. Questi programmi stanno diventando sempre più popolari come un modo per riformulare e rielaborare i contenuti esistenti per la SEO. Tuttavia, sono una scorciatoia per distruggere il tuo traffico e minare il tuo buon lavoro SEO in altre parti del sito. Può richiedere molto tempo produrre regolarmente nuovi contenuti, ma è l’unico modo per ottimizzare correttamente il tuo sito.
Com’è il tuo piè di pagina?
I piè di pagina a volte possono sembrare un ripensamento. Si trovano nella parte inferiore della pagina e non servono a nulla se non per arrotondare un pezzo di contenuto. Ha senso per i web designer riempire i piè di pagina con elementi SEO e parole chiave, ma questo invariabilmente farà sì che il tuo sito web venga contrassegnato come spam o troppo promozionale.
C’è poco da guadagnare facendo qualsiasi tipo di ottimizzazione nel tuo piè di pagina. Risiedendo nella parte inferiore della pagina, qualsiasi collegamento riceverà bassi livelli di click-through e le parole chiave passeranno in gran parte inosservate. Sfortunatamente, gli svantaggi di cercare di ottimizzare in quest’area sono sproporzionatamente alti, tanto che molti sviluppatori rovinano un sito perfettamente funzionante armeggiando inutilmente con il suo piè di pagina.
Inserire parole chiave o link nel piè di pagina è puro spam, in parte perché poche persone li leggeranno, in parte perché non aggiungono valore al contenuto della pagina principale. La duplicazione dello stesso piè di pagina stipato su più pagine può avere un effetto devastante sul ranking di ricerca. Puzza non solo di spam, ma di informazioni inutili, entrambe poco classificate agli occhi dei bot di Google.
L’ottimizzazione dei piè di pagina è un aspetto negativo senza alcuna ricompensa, quindi è meglio lasciarli il più semplici possibile. Salvali per qualcosa di semplice come il nome di un’azienda o i dettagli di contatto. Come per tutti gli elementi SEO, dai la priorità al lettore. Pochi visitatori del tuo sito web guarderanno al piè di pagina per contenuti aggiuntivi o qualsiasi informazione oltre ai dettagli di contatto di base.
