Il 15 febbraio, Google Chrome inizierà a bloccare gli annunci su siti intrusivi e le società pubblicitarie tradizionali non ne sono particolarmente turbate. In effetti, hanno aiutato Google a farlo accadere.
Ma sai di cosa sono sconvolte le società pubblicitarie? Apple cambia Safari per bloccare il monitoraggio indesiderato. Scherzi a parte: le aziende pubblicitarie sono furiose. Una lettera aperta chiamata funzione di privacy “sabotaggio” e Criteo, una società pubblicitaria che tiene traccia pesantemente degli utenti, ha affermato che la funzione costerà loro centinaia di milioni ogni anno.
Perché le società pubblicitarie stanno aiutando attivamente Google a bloccare gli annunci, solo per lamentarsi a gran voce di una funzione Apple che blocca semplicemente il tracciamento? È meno confuso di quanto sembri.
Google spera di arginare la marea di blocco degli annunci
Google stesso è la più grande azienda pubblicitaria sulla terra, quindi potresti pensare che stiano bloccando affatto gli annunci su Chrome. Ma Google e diverse altre società pubblicitarie fanno parte della Coalition for Better Ads, un gruppo che sceglie categorie di annunci “fastidiosi” che dovrebbero essere bloccati. I siti che utilizzano questo tipo di annunci irritanti (riproduzione automatica di video con audio, annunci di prestigio con un conto alla rovescia e annunci di rollover a schermo intero, solo per citarne alcuni) vedranno alla fine tutti gli annunci bloccati da Google Chrome.
Per quanto strano possa sembrare, il blocco di questi annunci potrebbe effettivamente essere bene per l'industria pubblicitaria. Se i siti Web che pubblicano regolarmente fastidiosi annunci vengono puniti per questo, un minor numero di siti si sentirà tentato di utilizzare quel tipo di annunci. Ciò dovrebbe portare a una rete meno fastidiosa, il che significa che meno persone avranno il problema di installare un blocco annunci separato. Ciò potrebbe anche significare prezzi migliori per gli annunci meno fastidiosi.
Non commettere errori: questo è un blocco degli annunci progettato per avvantaggiare le aziende pubblicitarie. I consumatori trarranno vantaggio anche dalla visualizzazione di meno annunci fastidiosi, ma non è questo il motivo per cui la funzione viene offerta in Google Chrome.
Sei stato osservato. Costantemente.
Nel frattempo, e queste non sono esattamente le notizie principali, ci sono molti modi in cui i siti web ti tracciano online. Le probabilità sono diverse aziende diverse ti stanno monitorando su un determinato sito Web, molte utilizzando quello che viene chiamato il monitoraggio tra siti. Questo è quando una funzione incorporata in un sito Web, ad esempio un annuncio o un video incorporato o un pulsante “Mi piace”, utilizza i cookie per tracciare la tua attività sui siti Web.
È questo tipo di tracciamento che la prevenzione di tracciamento intelligente di Safari è progettata per arrestare. Fondamentalmente, solo i cookie dei siti che visiti direttamente regolarmente vengono salvati dal tuo browser; il resto viene eliminato regolarmente. A meno che tu non abbia l'abitudine di visitare regolarmente le home page delle reti pubblicitarie, questo includerà la maggior parte degli annunci.
Le aziende pubblicitarie ritengono che ciò sia ingiusto, come affermato in una lettera aperta:
Il blocco dei cookie in questo modo determinerà un cuneo tra i marchi e i loro clienti e renderà la pubblicità più generica, meno tempestiva e utile.
Apple, da parte sua, afferma che le società pubblicitarie sono semplicemente andate troppo oltre. Per citare un portavoce dell'azienda:
La tecnologia di tracciamento degli annunci è diventata così pervasiva che è possibile per le aziende di tracciamento degli annunci ricreare la maggior parte della cronologia di navigazione web di una persona. Queste informazioni vengono raccolte senza autorizzazione e utilizzate per il re-targeting degli annunci, ovvero come gli annunci seguono le persone su Internet.
Qui ci sono ragionevoli argomenti per entrambe le parti, ma fondamentalmente entrambe le società stanno sostenendo il loro interesse economico. Gli annunci integrati con informazioni sulla tua cronologia di navigazione sono molto più redditizi, quindi ovviamente le aziende pubblicitarie litigheranno per loro. Nel frattempo, Apple aumenta la fiducia dei clienti bloccando il tipo di tracciamento che gli utenti trovano inquietanti, quindi più persone compreranno i loro computer e telefoni, il tutto senza costare nulla a Apple.
Ad Apple non interessano le entrate pubblicitarie
Google potrebbe vendere hardware, ma sono prima di tutto una società pubblicitaria. È così che Google guadagna la stragrande maggioranza dei loro soldi, quindi è improbabile che Google farebbe mai qualcosa che danneggi effettivamente le entrate pubblicitarie.
Nel frattempo, Apple guadagna praticamente tutti i suoi soldi dalla vendita di hardware e servizi e quasi nulla dalle entrate pubblicitarie. Ciò significa che vedono la pubblicità meno come una fonte di entrate e più come un potenziale fastidio per i loro utenti. Per citare Matt Rosenberg:
Apple non fa affidamento su un'attività pubblicitaria, quindi stanno dando la priorità all'esperienza utente. Il fatto che si tratti di una scelta tra tecnologia pubblicitaria ed esperienza utente non parla bene di ciò che la tecnologia pubblicitaria sta facendo.
Gli inserzionisti si sono abituati a conoscere praticamente tutto ciò che fai online, quindi vedono funzionalità come la funzionalità di privacy di Apple come una minaccia. E hanno ragione: questo costerà loro soldi. Molto più di Google sta bloccando alcuni annunci.
Tutto ciò per dire che vale la pena pensare a come le varie aziende tecnologiche con cui interagisci fanno soldi, perché ha un impatto sostanziale sul tipo di cose che apprezzano. Google vuole che Internet sia gratuito e supportato dalla pubblicità, mentre Apple vuole che i suoi clienti si sentano come se qualcuno avesse le spalle. Entrambe sono strategie legittime e puoi decidere tu stesso quale è meglio allineato ai tuoi interessi.
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